蝶安芬内衣，源自东方的含蓄与古典，渗透西方的热情和浪漫，十八年来以全新的角度倾情演绎内裤时尚的神话。蝶安芬强调美来自知性生活，来自内心的强大与丰盛，紧贴国际前沿的时尚潮流标向，倡导优雅知性的生活方式，提倡一种品牌观念的价值趋向。
　　定理之父艾·里斯曾说过：“品牌是根橡皮筋，你多舒展一个品种，它就多一份疲弱。”简单来说，就是你对一个品牌进行不断延伸，也就意味着衰弱。它提倡简约，隐藏品牌，更多的都在把“品牌思想”变成一个容器。但对进入这个容器的东西，它提出的要求是：自然本质，归于纯粹实用，而蝶安芬人一直都在为这个容器注入自己的所有精力和爱。
　　提起蝶安芬，相信市场许多人都耳熟能详，特别是追求时尚热爱生活的知性现代女性，更是对蝶安芬关爱有加，因为她能熟知人们的心理需求和身体结构，给予女性亲密的贴身的闺蜜关怀。
　　近年来内裤品牌如雨后春笋，在品牌日益呈现多样化的今天，蝶安芬一如从前给予人们最细致的关怀和最前沿的技术，经过周密的市场调研战略规划，蝶安芬确定每年的产品主体风格，收集国际前沿流行资讯，品牌推广及监督，将设计生产与市场营销业务放在工作重心，将知性生活家的生活理念融入季节主题的设计里。
　　蝶安芬内衣引用精细面料、薄纱蕾丝、夺目烫钻配上各色系的印花，通过面料及色彩的丰富形成花与影的故事，面料设计感各具特色，让女性驿动的心自由舒展，让亲密的贴身的舒心感受360度围绕全身。充满期待与幻想的设计概念，让人自由展示属于自己的魅力，经常的旋律是从魅力的细节溢出，首饰般的精巧设计，各个年龄段展现出来的自由和渴望，做透明与不透明之间的游戏，漫开的各色印花在女性重回田园般自然美的境界中，既有羞涩与纯情，又有妩媚与熟情。
　　蝶安芬定位于中低档消费群体，着力于挖掘未来服饰时尚流行的萌芽和趋势，从个性化产品入手，到差异化营销策略，再到多元化渠道模式，与行业中现有的产品品牌形成鲜明差异。开辟了一条新道路，加快推动内衣研发生产销售模式的变革创新。
　　从中国的消费层级来看，各行业普遍存在“追高”的倾向，即他们眼中的消费者是塔尖精英人士，至少也是社会的中上层。“挣富人的钱”成了大家心照不宣的共同目标。而蝶安芬则是舍弃了这种做法，它十八年来坚定立足于“大众”市场，做中国普通女性都穿得起的品牌，贴近生活，追求内在的自我价值实现；当别的平价内衣只能提供地摊级别的服务时，它却用精细化的品牌运营模式，走出仅仅只靠“产品性价比+渠道扩张”取胜的路径，为品牌赋予全新生命，让前来购物的女性得到细腻美好、高性价比的消费体验，以“知性生活”的战略思想进行企业合作，通过对品牌的文化内涵、终端体验、营销管理进行全面升级，从而成为内衣行业无可争议的领先者。
　　品牌的迅速发展得益于中国整个市场的高速增长、优质平价的产品和快速扩张的渠道，1994年成立的蝶安芬，在十余年的发展历程中一直显示着蓬勃向上的姿态，因为蝶安芬的蓬勃与朝气得益于它的品牌思想内涵。
　　到底是怎样的品牌思想价值驱使它满足了消费者的情感需求呢？十八年来，秉持“知性生活家”的品牌理念，营造“尊重·关爱·分享”的品牌文化，主张无论在家织物的环境、际遇如何，享受家生活，回到“尊重·关爱·分享”的家就是一种品质新生活。对消费者充满友善与关爱，分享生活中的点滴感悟，满足了大众消费人群需要得到的平等、尊重与自信的情感需求，品牌从单纯的“性价比高”的产品功效价值提升到情感精神层面，怎能不让大众消费者心动呢？
　　品牌文化、品牌故事装入了容器里，传递出品牌精髓，产生品牌联想，积累品牌资产，提炼出核心价值，传递出蝶安芬对女性的关爱体贴之情，女人的美自蝶变来，选择知性生活，选择蝶安芬。